市场扫描：一家年历印刷商的挣扎与无奈

　　年历，这种记载日期节气的工具，用途已不再纯粹。它逐渐演变成企业单位宣传和公关的手段，沦为滋生腐败的温床。

　　为此，2013年10月31日，中共中央纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送年历等物品。

　　中央禁令一出，随即引发年历市场的退货潮。对于年历的印刷商和销售商来说，马年春天还未开始，似乎就已临近寒冬。求生的渴望令他们在阵痛中谋求转型，最终出路还是要靠民间消费，那才是真正的市场需求。

　　2014年1月23日，台历印刷商王昌邺到位于上海市桃浦镇的印刷厂查看。距离马年春节还有一周，他的印刷厂刚刚印制完一批台历，这是蛇年惟一的年历订单。“一年不如一年。”王昌邺难掩悲伤。

　　十多年前，王昌邺的生意达到顶峰：印刷机日夜开工，台历售价可卖到成本的3倍。以前，刚入夏就有几十家企业找上门来，排队印台历。如今，王昌邺的印刷厂面积约2000平方米，比原来的面积少了一半。曾经的60多名员工如今也只剩下20多人。在行业不景气的情况下，王昌邺只能不断地做“减法”，以让印刷厂活得更久。

　　尽管王昌邺看衰年历市场，却不认为年历会就此淘汰。“它仍会存在下去，只不过，销售台历的利润会越来越薄，从业者也会越来越少。”王昌邺认为，年历市场的衰败是因为过度依赖公款消费，只有依靠民间消费、注重民间需求，企业才能寻得最终出路。但究竟怎么转型，王昌邺还需多花一番心思。

　　台历进入市场流通环节后，由批发商进行销售。豫园小商品市场是上海久负盛名的年货批发地，过去10年间，这里见证了年历由胜到衰的过程。在物资匮乏的年代，挂历几乎是家中惟一的装饰品。挂历越是精美，越能为主人家面子增添光彩。

　　张老板是土生土长的上海人，在豫园小商品市场做了20多年批发生意。她的店地理位置并不好，在一栋楼4楼的角落，十分难找，但她并不介意，因为自己做的是回头客生意，她与不少企业单位的采购人员相熟。以往每到岁末，便有成群的企业单位前来采购，她甚至能在3个月内拿到300多万的业绩。不过，今年这些朋友并没有光顾她的小店，理由是，“上头有文件了”。这也让张老板的生意瞬间冷清下来，销售额只能勉强达到以往的1/3。

　　一本台历上写着这样一句生活寄语：“人生的价值，贵在为工作而生活；若为生活而工作，是很无奈且容易疲倦的人生。”张老板抚摸着台历念出声来，正处在事业瓶颈期的她深有感触。

　　在众多台历中，销量最高的当属黄历。买家多为相信风水吉凶的中老年人、商人等散客。对于日后的年历生意怎么做，张老板似乎抓到了一丝灵感……