2014年上半年报纸发行喜忧参半

　　2014年上半年，报纸发行呈现出哪些变化和特点？此前的下滑态势是否仍在继续？近日，北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂在接受记者采访时，分析了2014年上半年报纸发行市场的表现，并亮出并不乐观的发行数据——上半年各类报纸零售总销量环比下降10.03%，同比下降18.07%。

　　都市类报纸下滑

　　服务类报纸上升

　　世纪华文对全国70城市报纸零售市场持续监测，监测数据显示，都市类报纸在各类报纸发行总量中依然占据最大的比例，达到58%以上，同时也是各类报纸中销量下降幅度最大的报纸类别。对此，田珂分析说，“今年上半年，都市报零售总量下降17%以上，比去年上半年15%的降幅还要大。而都市报的销量下滑过于明显，也直接带动了全国报纸总量出现大幅下滑”。

　　数据显示，从销量降幅来看，排在第二位的是IT类报纸、党政类报纸。其中，2014年上半年，IT类报纸的零售发行总量环比下滑11.98%；党报的零售销量环比下降11%以上。但相较2013年，这两类报纸降幅有所回落。“进入零售市场是党报参与市场竞争的重要标志。”但田珂进一步指出，党政类报纸主要市场在于订阅，零售发行市场并不是这类报纸的主要市场，党报进入零售渠道，存在的价值大于销量的价值。

　　虽然全国报纸整体销量呈现低迷状况，但并非所有报纸的发行趋势都是如此。据世纪华文监测，生活服务类报纸零售总量环比上升11%以上，扭转了2013年下半年呈现下降的态势。田珂认为，这主要是由于生活服务类报纸多为周报发行，虽然和都市报一样有很大的地域性，但相对而言，更加偏向于地区生活服务，受到竞争遏制相对薄弱。“总体来说，近些年生活服务类报纸的发行呈现上升趋势，是报纸发行市场上独立的风景线。”

　　一线城市报纸覆盖率超90%

　　三线城市覆盖率环比下降11%

　　据世纪华文统计，全国70城市的报刊亭总量比前几年大幅减少，不仅在一线城市，在更多的二三线城市也表现得较为明显。“2014年上半年多地报纸覆盖率普遍下降，三线城市最为明显。”田珂说道。

　　监测数据显示，从报纸覆盖率来看，一线城市的报纸覆盖率基本维持在90%以上，二线城市平均水平在85%以上，三线城市的报纸覆盖率从90%下降到80%多，环比下降11%以上。这表明，三线城市报纸铺货率出现了明显下降。此外，从报纸实销率角度来看，一线、二线城市报纸的实销率保持稳定，三线城市报纸的实销率出现下降，可以预见，报纸销量持续下降的趋势中，三线城市会继续成为重要的“沦陷”地区。

　　此外，从地区的角度来看，监测数据显示目前各地区的实销率水平走势不一。田珂分析，华北、华东地区的报纸整体实销率虽然有上升，但覆盖率均有4%左右的下降，这和北京、上海等城市报刊亭数量减少有一定关系。华南、华西地区的报纸覆盖率下降非常明显，这些地区报纸的实销率也出现下降，这表明这些地区读者主动阅读行为减少，报纸零售市场出现萎缩。

　　订阅用户相对稳定

　　立体式延伸拓展市场

　　订阅发行是报纸发行体系的重要组成部分，从结构上又分为社区订阅和单位订阅部分。世纪华文持续对北京、上海、广州、南京、杭州等10个城市的都市报订阅发行进行监测调研。

　　据世纪华文研究总监蔡正鹏介绍，相比零售领域，订阅发行的数量相对稳定，虽然近几年报纸面临着读者流失、零售量减少的趋势，但是订阅读者相比零购读者有着更高的忠诚度和稳定性。

　　“在新媒体形势下，不少报社也在发行服务和阅读形式上进行了改进创新。”蔡正鹏举例说，比如赠送PAD终端阅读器，把报纸的发行进行立体式的延伸，成为一些报纸拓展发行渠道新的尝试。