互联网快速更迭 新媒体何去何从

　　互联网在变，新闻行业也不得不变。在新闻获取方面，媒体怎样才能借力网络，发挥最大影响力的问题已经摆在业界面前，引发广泛讨论。但是，不管时代怎么变，新媒体的形态怎么改，媒体的使命都不会变，就是要利用最先进的手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传播给受众。

　　感叹 网站已成传统媒体

　　现在的年轻人在看什么，您知道吗？“他们基本不看报纸，甚至连新闻网站也不怎么登录，获取新闻的主要方式是在打游戏时通过电脑屏幕弹出的小窗口读新闻。”《人民日报》副总编辑马利这样述说着她从大学生群体中得到的反馈。由此不难看出，似乎网站也已经成为了“传统媒体”。

　　对此，新华网总裁田舒斌认为，信息消费已经越来越即时化，这是不争的事实。有统计数据显示，全球50%的社交网络用户会进行新闻故事、图片或者视频的分享，每10个美国成年人中就有3个会通过脸谱网获取新闻；而中国在社交平台上分享新闻的用户则高达78.5%。显而易见，以互联网为基础的新媒体在新技术推动下迅速崛起，其势头如风卷残云。新媒体改变了信息流通的路径，重构了信息传播结构，社交媒体、自媒体与传统主流媒体的用户规模迁徙流转，社交、分享与信息传播如影随形，催生这种传播景观呈现的因素越来越清晰，那就是云计算、大数据、智能终端、多元传播介质以及社交关系传播、移动化传播等交织、融合而产生的新媒体新生态链。

　　百度副总裁朱光谈道，在与一些年轻朋友的交流中发现，其实企业现在花很多精力开发的新闻客户端很多人已经不再用，或者打开的频率正在降低，年轻人更多地通过社交渠道选择其他一些便利的方式接受新闻资讯，不再像过去那样固定在一个阵地上用一种固定的阅读习惯去获取新闻。

　　那么，在这样的变化下，又该怎么去把握移动互联网时代给新媒体带来的机遇呢？在今日头条首席执行官张一鸣看来，移动互联网时代，交流是双向的，用户的行为可以随时返回到内容发布者，并且内容发布者有机会不经过第三方和用户直接发生联系。因此，业界要做的不仅是帮助用户找到优质的内容，同时也帮助优质的内容找到优秀的读者。

　　马利认为，在这一媒体生态环境中，文字、图片、音频、视频、游戏等各种内容形式不再被割裂，无论是生产者还是消费者、媒体还是受众、个人还是组织，都可以在任何时间、任何地点通过终端获取信息、传递信息。而未来，手表、戒指、眼镜、汽车、房子甚至一切物体都可以变成媒介的入口和出口，云平台将是世界最大的资源库，最实用的“月光宝盒”。

　　困扰 媒介生态更为复杂

　　在媒介社会化和社会媒介化的今天，新的媒体生态环境和生态关系成为网络生态文明的重要内容。“中国乃至全球都正处于互联网和媒体融合、转型的快速发展期，我们不应该忽视的是，在享受新媒体新生态带来的便利的同时，全球新媒体业也面临更加复杂的环境。”田舒斌表示，业界有必要对新媒体生态状况进行一些反思，更重要的是采取措施防止不良网络生态拖延整个国际社会的信息化进程。

　　对此，财新传媒总编辑胡舒立表示认同。她认为，自媒体的大量涌现在一定程度上减少了新闻环节，降低了成本，但新闻专业的严格把关、客观公正等基本报道原则也受到挑战。互联网时代仍然需要强调新闻内容绝不是普通商品，一方面，新媒体获得的新的传播渠道影响力大大增强，获得的社会效益也更加显著；另一方面，新媒体被改变，被颠复，这使得一些新媒体因为商业目标放弃社会责任，特别是当商业利益和公共利益发生冲突时，新媒体可能把商业利益视为首要甚至唯一的目标，这会从根本上伤害新媒体行业，使其丧失立身之本，这关系到新媒体的使命，也关系到这一行业的命运。

　　同时，田舒斌补充道，一方面，在风起云涌的数字时代，数量庞大的客户端、社交媒体、即时通讯工具、自媒体等已经规模化地进入媒体领域，媒体机构的生存空间受到空前的蚕食和挤压，过度媒体化使通往用户的信息渠道变得四通八达，但随之而来的是自主传播抢夺专业媒体话语权，杂音、噪音冲淡真实声音，高质量的内容难以成长，新媒体舆论呈现众生喧哗的失序状态。

　　另一方面，无序竞争造成业态环境的失衡。企业间的竞争原本是正常现象，但竞争必须遵守规则，恪守基本底线。中国曾有一些新媒体企业把广大用户裹挟在商业战争之中，这种无视规则、野蛮生长和恶性竞争的结果必然是竭泽而渔，使整个网络生态圈陷入不健康的循环，最终损害的是用户的利益和新媒体的发展、信息安全的失衡。

　　出路 坚守责任方有价值

　　众所周知，从平面媒体到门户网站，再到社交媒体和移动平台，新媒体在互联网上也面对全方面的挑战，新闻内容的生产机制和传播机制发生了根本性的变化。这其中，任何一位信息消费者都渴望并有理由追求在活力与秩序并存的新媒体生态环境里畅快呼吸。

　　对此，胡舒立强调，无论是新媒体还是传统媒体，只要是传播行业就应该建立经营部门和媒体部门的防火墙，明确经营部门与媒体部门之间有一道无形的墙，广告销售部门在任何时候、任何情况下都不能指挥、左右、影响新闻编辑部门，新闻编辑业务必须独立于广告利益之外，杜绝所谓客户保护名单。在坚持防火墙的前提下还应该注意网站编辑人员的道德建设，要取消和收入挂钩的商业考核。

　　同时，澳大利亚电信大中华区首席执行官高瑞彬认为，为了在互联网时代保障新媒体的健康发展、有序竞争，各国政府与新媒体企业要依法监管，保证新媒体制度不断被完善。企业也应通过技术创新，从技术层面对监管进一步加强，对用户的信息提供更安全的保障，让网络互联生活更健康、更便捷、更安全。

　　当前，互联网、物联网、大数据和云计算融合的业务正进入一个新的周期，终端设备的制造、业务内容的提供、互联网多角色融合企业不断涌现、跨界竞争日趋明显……虽然新媒体网络生态环境的不断变化有时会让人措手不及，但我们欣喜地看到，网络管理者正在与网络从业者接触，更加积极地进行建设性的创建，而“草根”也在慢慢成长。

　　“总之，互联网对各行各业的重塑和整合是一个创造和毁灭的过程，这个过程非常辉煌，也非常痛苦，最后的结果也是难以预想的。”胡舒立说，不管整合如何进行，有公信力的新媒体对中国社会的发展和成功转型是必不可少的，也必然是一个漫长的市场调整的过程，但无论如何，对于社会责任的坚守将是新媒体发展的价值所在。