“一本起印”：救市良方还是市场毒药

 

　　个性化出版立等可取

 

　　此次读者收到的图书与以往有些不同，并不是简单地将同一内容不断重复印刷在各本书上，而是在书的扉页印上每位读者选好的图片，以及这位读者的姓名，打造“个人专属版”图书。

 

　　为了实现这种定制式图书，此次《读库》为读者制作的图书是由数码印刷技术制作的，只要有图书的电子版，就能通过一个18米长的设备，在其中一头放入卷筒纸，另一头则会出来原本所设计的图书，实现一本起印、个性化、立等可取的工业化生产模式。

 

　　在活动现场，100多位领到“个人专属版”图书的读者非常高兴，既想多看看书里的内容，但是又怕频繁地翻阅会损害到图书，只好一页一页小心翼翼地翻阅。

 

　　其中一位读者向北京商报记者表示，“这是我收到的最特别的一本书，虽然图书的主体内容与其他图书并没有差别，但是由于上面印有我自己的照片和一些个人信息，让我觉得这本书就是为自己量身制作的，是只属于自己的独一无二的书”。

 

　　现阶段暂无盈利模式

 

　　早在2009年，我国数字出版业总值就已超越传统出版物的生产总值，正是由于受到电子书的冲击，近年来纸质书销量有所下降，市场表现一直较为冷淡。而此次实现“一本起印”的个性化图书或许能成为吸引读者关注，从而转变纸质书现状的突破口。

 

　　对此，《读库》主编张立宪表示，“传统出版业最大的问题是库存，我不是行业的观察者和决策者，但是我想每个从业人员都有切肤之痛，就是仓库里面的库存如何消化，我们对一本书印刷量的判断往往也会失误，并导致最后的库存量大，而此次的印刷模式能更好地让一本书的制作和读者的需求相匹配”。

 

　　据了解，此次合作制作的“个人专属版”图书仅限于回馈订阅《读库》的读者，并非进行实际售卖，根据规划，未来《读库》还将与佳能合作，准备制作6666本个性化《读库》。“我们先期通过这100本，可以把那6666本制作得更完美。”张立宪表示。

 

　　书号是能否推广的关键

 

　　据公开资料显示，相较于传统印刷模式，“一本起印、按需印刷”的数字印刷模式效率更高，并实现个性化印刷，以《读库》为例，每小时能生产200-300册，相当于立等可取；从成本上看，该模式在生产2000本以下批量的图书时更具优势，而传统印刷模式则在生产3000本以上的图书时成本相对较低。尽管这两种印刷模式都各具优势，但有一点则会制约“一本起印”的个性化印刷，即书号。

 

　　“无论是国内还是国外，每本出版的图书都需要有书号才能进行销售，这是为了使每本书都能接受审核，保证其内容不存在暴力、邪教等不适合传播的内容。”资深出版人张金向北京商报记者表示，“目前这种‘一本起印’个性化印刷的图书都是作为出版社的增值服务来回馈读者，希望以此吸引更多的读者。但假若每本个性化图书都到市场上去销售，那么就会引起书号的混乱，并不适合大规模推广。”

 

　　书号就是图书的身份证，用来表明自己的身份、来源、内容。如果图书没有书号，那既不能及时对图书内容进行有效的监管，同时也不利于读者搜索不同图书的信息，造成市场混乱。尽管现在“一本起印”的个性化图书受到书号的制约，但在将来或许能形成一套更加灵活的书号模式或系统，使该类图书能在市场上自由的流通。