传统台挂历印刷遭遇危机 个性化印刷网站借势突围

　　对于广东省会城市广州最大的台挂历批发市场来说，12月历来是最为忙碌的一个时期，但在今年，这种情况消失了。

　　卡车本应该是来来往往地将成堆的台挂历到从印刷厂运送到商铺，然后再运送到全国各地的买家手里。销售人员本应该正忙着检查产品和重新包装，以确保在2015年之前将台挂历送到客户手中。

　　但在12月中旬《中国日报》的记者对这个市场进行访问时，发现有大约三分之二的商铺，也就是说有超过60家的商铺，已经关门了。

　　其余的商铺也很安静， 大多数店员茫然地对着电脑屏幕。

　　在市场的墙上，褪色的旗帜耷拉下来，并在寒风中摇摆，传递出中国台挂历市场目前正在遭遇严冬的信号。

　　这场寒冬始自在中国最高反腐机构禁止政府动用财政力量购买一些如台历、贺卡和明信片等新年礼物。

　　2013年10月31日，中国共产党纪律检查中央委员会正式宣布禁止党政机关、国有企业使用公共资金购买、印刷或发放台挂历、新年贺卡和明信片等产品。

　　这项禁令旨在阻止从纸质台挂历到豪华礼物的形式主义和奢侈主义的习惯，而这种习惯在当时已经习以为常。

　　这项禁令被证明非常有效。

　　在禁令公布后，所有的相关机构立即取消了台挂历的印刷订单。

　　政府支持的机构是这个台挂历市场的主要客户。台挂历生产商措手不及，遭受了巨大损失。在当时，大多数已经签订好的订单将在下个月完成印刷。

　　广东印刷协会秘书长孔环基表示，在之后的一年，也就是2014年，许多人离开了这个行业。

　　他告诉《中国日报》：“中央政府的政策阻止了来自国有企业的订单，而在过去，这是一个巨大的买家。”

　　“那些留下来的人必须从民营企业中接受较小的订单。而这样的订单利润微薄。”

　　在这个广州最大的台挂历批发市场中，广州超艺(音)日历有限公司的店主表示在清仓甩卖后，她将正式闭店。

　　她说：“禁令之后，银行和中国移动取消了他们的订单。但租金和产品是昂贵的，我无法糊口。我也不会转移到零售层面，因为启动成本太高。”
　　而批发市场中的另一个租户，广州年明(音)日历礼品有限公司正在设法通过私人企业和广告商的订单存活下去。

　　“以前，印刷量在2000-6000份的订单才是我们优先考虑的，因为我们根本没有时间来处理小订单。”这个不愿意给出具体姓名的销售人员和设计师陈女士表示。

　　“但因为市场的崩溃，我们开始接受小订单。我们不会关店，但我们会搬到一个距离批发市场不远处的一个更小的店面里。我们负担不起这里每年10万元(16126美元)的租金。

　　在距离这个批发市场只有4个地铁站远的另一个批发市场中，40家商铺只有2家关门。“但大部分已经转移做零售生意了。”一个商铺老板张小林(音)表示。

　　“我们的订单，每个只有100多份。”她说，“利润不能支付房租，工资也高。今年我们可能也会倒闭。”

　　据《广州日报》报道，这两个批发市场在未来将变成白云区白云新城中央商务区的绿色空间。

　　“专业市场的管理成本高，而台挂历商铺又对于白云区的税收贡献微乎其微。在台挂历行业出现变化后，改变土地用途可以满足土地流转和提升地区的经济需求。”《广州日报》援引白云区三元里街道办事处经济部门的话说。
 

　　一个过时的行业

　　广东印刷协会秘书长孔环基表示，政府最高反腐机构的禁令重创了台挂历印刷行业，但这不是导致台挂历行业下滑的全部原因。

　　他回忆起10年前台挂历印刷行业的好日子，设计的多元化使得出现诸如丝绸、画布、宣纸等制作的台挂历。这使得台挂历成为高档礼品。

　　“但是大约在5年前，智能手机的发展重创了台挂历的销售。”孔环基表示。

　　“人们开始使用手机日历。而禁令只是加速台挂历行业的下降，并使下降的幅度增大。”

　　他认为，禁令虽然造成危机，但对迫使行业转型升级产生了积极的长期影响。

　　“印刷商必须从台挂历产品的生产中，扩展到更广泛的产品线。”

　　孔环基表示，“他们应该加入更多的创意设计和利用好电子商务这一手段。他们应遵循印刷行业个性化和DIY的发展趋势。”