内容版权或成数字出版时代赢利点

　　数字化时代“驾到”，读者与书之间的联系有了多种可能性。2014年，包含线上和线下渠道的全国图书零售市场实现了10%左右的增长率。网上书店销售继续保持高速增长，实体书店也一改前两年的颓势，令人眼前一亮。当图书出版遇上数字化，这到底是一个坏时代，还是好时代？

　　数字出版，未来我行

　　内容版权或许会成为未来的赢利点

　　当当网发布的《2014当当中国图书消费报告》显示，2014年全国人民在当当图书消费量高达3.3亿册，同比增长约27%。其中，移动端购书比例显著上升，从年初的10%攀升至12月的30%。同样大跃进的是电子书，2014年当当电子书下载册数（含云书架）接近6000万册，占图书销量的20%，高于上年的10%，月活跃用户增长400%。

　　智能手机普及化程度提高、移动互联网时代的到来，使阅读行为迅速向手机端靠拢。在北京广告公司工作的刘琳不久前将自己的kindle升级为新一代产品。对她来说，由于经常旅行和出差，电子书携带方便。只有特别喜欢想要收藏，或者对画面和质感有要求的书，她才会购买纸质书。

　　中国人民大学新闻学院副教授孙利军分析认为，欧美国家的数字出版业态主要指电子书，而我国数字出版的范围非常广，电子书只占其中很小的一个比重。2013年以后，欧美市场电子书出现理性回归，销售收入的增长率大大下降，低于10%。而我国一些读者的“革命意识”非常强，对电子书这一新事物有明显偏好，从而远离传统纸质书。

　　当当网有关负责人告诉记者，当当数字出版的发展路径将从“纸书+电子书”的售卖模式向互联网免费模式过渡，从自营为主到走向开放平台，从图书销售向内容版权进军。当当计划在3年内占领正版出版物电子书市场60%的份额，日活跃目标达到1500万，用户日使用时长超过1小时。此前，京东已宣布正式涉足自出版领域，依托大数据，针对消费群体定制出版。

　　出版发行机构对数字出版的重视程度和投入力度也在增强。北京三联韬奋书店总经理张作珍告诉记者，目前三联书店实行电子书和纸质书同步出版，过去的部分纸质出版物也将逐渐整理出电子版，提供免费阅读。

　　孙利军认为，目前我国仍然以传统出版业态为主，数字出版业态为辅，未来二者的主辅地位将会对调。在数字出版时代，版权问题最为关键。过去许多图书的电子版版权握在作者手中，而出版社掌握的一些数字版权也不愿意授权出来。

　　另一方面，数字出版物的渠道商与内容提供商的利润分成矛盾也很突出。孙利军介绍说，日本的电信运营商与内容提供商一般是二八分成，出版社和作者的积极性都很高，而我国则是电信运营商拿大头，导致优质的内容供应难以持续。

　　刘琳告诉记者，现在看的很多电子书其实是盗版，格式混乱，错误多多。“如果正版书资源足够，我很乐意花钱买正版。”当当网有关负责人认为，未来内容版权会成为当当的赢利点。当当的数字阅读业务将形成以版权为核心的生态链闭环：以内容创作和版权包装为源头，以创新的展现与运营实现用户的消费、互动与成长，最后通过大数据分析和社交互动来指引更优秀的内容创作。

　　实体书店，与网共舞

　　通过网络，就连我的新疆老家，都有很多人知道我们这家小小的书店，这种感觉真的很奇妙。

　　图书电商与数字出版高歌猛进，实体书店命运几何？

　　《2014中国出版物发行业年度发展报告》指出，尽管实体书店数量有所减少，一些书店退出了市场，但一批知名书店连锁经营增加，实力得到进一步壮大。据有关监控数据分析，2014年全国实体书店零售同比增长3.26%，而一线城市大型书城的零售增幅则超过了8%。

　　实体书店“向暖”，既有国家税收优惠政策落地的原因，更是它们适应消费需求的变化，主动触网转型，立足特色完善服务的结果。