美国报纸印刷业逆境中寻找新生机

　　美国南方平版公司（Southern Lithoplate）的高级副总裁史蒂夫·马丁利日前公开表示，在2012年到2020年期间，报纸的阅读人数将减少16.2%。他之所以这样说是因为，目前年龄在55岁以上的人群中，有73%的人会阅读报纸；年龄在35岁~55岁之间的人群中，有66%的人会阅读报纸；而年龄在18岁~34岁之间的人群中，只有50%左右的人会阅读报纸。

　　以美国目前尚在大学就读的7000万年轻人为例，如果他们不改变自己的阅读习惯，那么年轻人的报纸阅读率还将下降15个百分点。但值得注意的是，这些年轻人还在求学阶段，没有稳定的经济收入，随着他们经济收入的增长，这一情况还有可能发生改变。

　　报纸印量下降毋庸置疑

　　事实上，报纸的阅读率与个人收入还是有一定关系的。收入越高的人，越有可能阅读报纸。所以，如果这些年轻人的收入能够增加，他们阅读报纸的可能性也会增加。

　　此外，有研究表明，在报纸上宣传企业产品目前仍是对美国人最有效的一种营销方式。互联网在传播重大新闻时具有一定的优势，但对广告主而言，印刷产品的作用仍不能小觑，尽管网络媒体的宣传费用更低，但效果无法保证。而且互联网的优势在于传播爆炸性新闻，印刷广告关注的则是长期效果。

　　虽然情况并不像人们想象的那么严重，但报纸行业仍然存在一定的问题。多媒体传播渠道的出现使读者群变得更为分散，而且竞争程度还在不断加剧。随着发行量的下降，报纸也必须要通过裁员和重组等方式来降低成本。那么，让报纸内容与Twitter等数字媒体的新闻保持同步就成为报纸出版商需要解决的问题。

　　如今，美国报业的收入已经从2000年的650亿美元下降到了240亿美元。但从另一个方面来看，日报和周报等报纸的发行收入在过去20年内基本保持平稳，甚至在2012年还上涨了4.6%。然而，大约在50年前，高宝公司生产的印刷机有80%被卖到报纸行业，而现在这一比例已经下降到了15%。

　　商业模式发生变化

　　近10年来，各大报社都在想尽各种方法保持赢利，整个行业也充满了想要创造利润的信心和决心。各大报社在保持了多年的防守姿态之后，终于开始采取措施，重塑自我。

　　除了开发各种符合特定人群需要的小众产品之外，报社也在积极开展社会活动。这不仅是为了推广自己的产品，也是为了拉近报纸与读者之间的距离。现在人们的生活方式已经发生了巨大变化，假设一对新人要结婚，那么他们会通过印刷品、在线平台和社交媒体等途径向家人和朋友随时发布与婚礼有关的信息。

　　目前报纸印刷行业内主要流行两大趋势，一方面报纸印刷厂仍在加紧印刷以保证机器满负荷运转，另一方面商业印刷厂也在寻找报纸印刷活件，以弥补自己订单上的不足。市场上对个性化印刷品的需求不断增长，广告商也开始根据客户特点来编辑促销信息，并将其发布到印刷媒体和网络媒体上。

　　报纸行业的并购重组也在继续，这将促进报社集中资源，形成联盟，并导致本地印刷业务的增多。当地的印刷厂也将利用自己的印刷资产为当地报社提供印刷服务。