需求减少成常态，纸与报如何自救？

　　当前，正值全国报业大变革、大调整、谋转型、谋融合、谋创新的关键时期，推进报业与新兴媒体融合发展已成为报业发展的主旋律，新媒体裂变式的发展严重挤占了报业旧业态生存的空间，报业正遭受市场规模不断缩小、发行广告断崖式下滑、业务骨干流失严重等严峻考验。
   
具体到新闻纸市场，受纸媒广告、发行量下降及全国新闻纸生产企业为数众多的双重影响，新闻纸行业产能严重过剩，市场竞争异常激烈，纸厂普遍面临产能调整、转型升级的压力，行业发展步履维艰。近日，由中国报业协会主办的2015中国报业物资供应年会上，中国报协发布的全国93家用纸量大的报社2014年、2015年用纸量综合统计显示：2015年全国报业用纸量约为221万吨，较2014年下降约18%，减少了49万吨，而即便是这样的下降幅度，新闻纸产业依然处于供大于求的发展形势。这背后到底说明了什么，又预示着什么？“纸”“报”双方该怎样加强对当前报业在新常态下面临的新情况、新问题的研判，继续深化合作交流，共渡发展难关？

　　用纸量减少，都市报市场变化成主因
   
就国际市场而言，在互联网特别是移动互联网的冲击下，作为传统媒体的报业衰落已是不争的事实，新闻纸的生产和销售也步入寒冬。世界新闻纸用量持续走低，已由2004年峰值时的3920万吨减少到2014年的2760万吨，10年间新闻纸消费需求净减少1160万吨，且目前已是近3年来的低谷，新闻纸生产厂家迎来新一轮的关停或转产，成交价格也持续下降。
   
就国内市场而言，我国新闻纸行业在经历了多年快速增长后，目前正面临产能过剩、市场竞争加剧、环保压力增大、库存增加、资金周转紧张等诸多问题，而且由于人力成本、环保投入、融资成本的不断攀升，产品价格大幅下降，从2014年上半年起，国产新闻纸价格更是创下了近20年来最低，新闻纸行业利润大幅度压缩。“面对困难，纸业主动变革，重新布局，转型升级，优化提升步伐明显加快。新闻纸市场正由过去粗放简单的供应保障型市场向科学理性的消费需求型市场转化。”中国报协秘书长胡怀福说道。
   
据中国报协统计，今年国内新闻纸总产量约为235万吨，比去年260万吨的产量下降25万吨，下降幅度为9.6%。在出口方面，由于出口价格低，今年的出口量很少，预计今年新闻纸总出口量约为2万吨；在进口纸方面，预计今年全年进口量应该在10万吨左右，进口来源国主要是韩国，约占进口量的70%。
   
胡怀福介绍，从调查反馈的情况看，部分报社反映，今年由于新闻纸生产厂家大多数亏损，为了减少亏损，个别厂家对生产新闻纸的原材料进行了调整，成本虽然降低了一些，但新闻纸的质量也随之下降，很多年没有出现的问题又重新出现，如卷边、起皱、中间粘连等问题。“现在每家报社都非常重视报纸印刷质量，希望各家纸厂确保新闻纸质量不降低。”
   
在新闻纸需求方面，《中国新闻出版广电报》记者了解到，由于报业广告经营的下滑以及发行量下降等因素，报纸出现减张、缩版、减量的情况，致使报业新闻纸采购量下降。在93家用纸量大的报社对比数据中可以看到，今年用纸量比去年增加的有18家，比例为19.4%；减少的有67家，比例为72.0%；其中8家持平，比例为8.6%。
   
从区域市场分析中可以看到，全国6大区域中的报社用纸量与去年相比都在下降。其中，华北地区9家报社用纸量全部下降，最高的下降33%，最低的下降6%，总体下降19.18%；东北地区7家报社中6家用纸量下降1家持平，下降的单位中最高下降40%，最低下降2.3%，总体下降28.57%；华东地区26家报社中25家用纸量下降1家略有增加，下降的单位中最高下降38.9%，最低下降0.8%，总体下降17.70%；中南地区14家报社中9家用纸量下降4家增加1家持平，下降的单位中最高下降38%，最低下降3%，总体下降20.69%；西南地区8家报社中7家用纸量下降1家增加，下降的单位中最高下降40%，最低下降7%，总体下降22.8%；西北地区8家报社中5家用纸量下降1家持平2家增加，下降的单位中最高下降33%，最低下降13%，总体下降22.25%。
   
“同前3年一样，在全国6大区域报社用纸量都下降的情况下，中央级报社继续保持稳定，21家报社中10家用纸量增加5家持平6家下降，总用纸量比去年增长了0.29%。”胡怀福说道。
   
从报纸类型分析，这93家报社中，今年用纸量比去年增加的18家单位中有10家是中央级报社和2家省级党报及6家地市级党报。持平的8家单位中有5家中央级报社、1家省级党报和2家地市报。胡怀福表示，其他各省的主要报业集团用纸量下降幅度较大，基本在20%~40%之间，主要原因还是各报业集团所拥有的都市报等市场化报纸的广告、发行下降幅度较大，因此用纸量也有较大幅度下降，而集团内部的党报用纸量基本不受影响，有的还略有增加，但由于都市报的新闻纸使用量在报业集团里所占比重很大，从而使得报业集团整体用纸量下降。
   
供需或趋于平衡，转型创新极为紧迫
   
在融媒体时代，新兴媒体的快速发展给传统媒体带来严峻挑战，一个以新型媒体为链条的媒体生态环境正在形成和壮大，中国报业正在遭受发行量下降、广告减少、受众流失的煎熬。加快推进报业融合、创新、转型发展极为紧迫。
   
从2012年开始，报纸行业广告连续3年下降，进入下行通道。2012年下降7.5%、2013年下降8.1%、2014年下降18%，降幅一年比一年大，遭遇前所未有的低谷。今年前三季度，报业广告降幅更大，达到34.5%，可谓触目惊心。胡怀福强调，这样的数据充分说明，报业传统的主营业务已出现严重困难，不变革就没出路，不走融合发展的路子就将被边缘化。
   
与此同时，报业发行同样困难重重，2015年上半年，世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端（包括报刊亭、报摊、便利店、超市、书店等）进行了持续监测。监测数据显示，今年上半年，报纸发行市场并不乐观，整体呈下滑趋势，同比下滑了37.15%，其中，都市报类下滑幅度最大，居于各报之首。从市场份额来看，都市报依然占据一半以上的市场份额，市场份额为50.65%。主营业务的下降严重影响了报业的可持续发展。
   
“一直以来，报业所提供内容的专业性和权威性是其核心竞争力。但近两年来，随着新媒体、自媒体异军突起，其独具特色的内容、清新的表达方式，更容易与受众互动，吸引了不少粉丝，且忠诚度很高。报业所提供的大而全的内容不再具有优势，更多细分市场、垂直市场的内容成为热点。”胡怀福认为，一些以算法技术为支撑的技术性公司，按照受众的兴趣和需求推送内容，取得了良好的收益，这些都在连续不断地冲击着报业的内容优势。受技术、人才、资金等短板的制约，推进报业与新兴媒体融合发展面临许多困难，破题难度还很大。
   
而在这一市场形势下，2016年的新闻纸市场又会出现哪些变化呢？胡怀福认为，明年，我国新闻纸市场变化虽然还有很多不确定因素，但是，市场需求不断减少将成为常态。主要由于我国宏观经济的发展受世界经济不景气以及新媒体的影响，仍将处于低位徘徊局面，报纸的广告、发行等传统业务将继续下滑，新闻纸使用量一定还会下降，预计全国报业用纸量下降幅度约为9%，相比2015年的221万吨减少20万吨。
   
记者还了解到，明年大部分新闻纸生产厂家将继续保持正常生产，但有部分新闻纸生产厂家迫于经营压力过大，还有可能关停并转，新闻纸产量也将进一步降低。因此，从2016年起新闻纸供需形势将逐渐趋于平衡，有利于缓解新闻纸“严重供大于求”的态势。明年上半年新闻纸的价格也将保持稳定。
   
今年以来，我国“纸”“报”双方都面临很大困难。胡怀福认为，对于纸业来说，必须要适应新的形势和新常态，努力实现发展方式的转变，加快结构调整，促进产业升级，并且要避免同行恶性竞争，确保新闻纸质量不降低。对于报业来说，在新常态下应抓住新一轮技术革命的机遇，大力推动在内容、渠道、平台、经营等方面的深度融合，从当前全国报业发展新媒体的实践来看，媒体融合是个动态发展的过程，不可能一蹴而就，而是“永远在路上”。
   
“要充分认识到报业与新兴媒体融合发展的长期性、艰巨性。未来报业发展的出路只有三条，即创新、创造、创业。不创新是等死，缺乏创造力就会失去核心竞争力，创业不成功就会阻碍自身事业发展，使自身落后于时代。”胡怀福说。