需求引领未来

“优秀的企业满足需求，伟大的企业创造需求。”这是美国著名营销学家菲利普•科勒特的经验之谈。

需求是不确定的市场产物，它究竟是显性的还是隐性的，其实都取决于企业主动有效地去开拓经营自己特有的供应链。研究市场，就是在观察生活、体量时代的节律。

需求，如何引领市场的未来，是一个重要课题。如今，印刷行业迎来“互联网+”时代。传统印刷由于在完成需求多元化中本身存在诸多限制，已经很难适应市场高效的四轮驱动。力求改变是唯一的出路，这也倒逼印刷行业的供应链要及时换档提速。

在信息化社会的今天，人们越来越重视快节奏、个性化服务，商务活动、社交活动的日益频繁，按需印刷的客户不断增多，印刷数量与品种是否方便快捷，成本是否能有效控制，将成为衡量市场竞争力的重要指标。市场需求的多元化必定为数码印刷开创一个新时代。

数码印刷的特点就是灵活高效、方便快捷、小批量，即边印边改，边用边印，真正实现零库存。这种灵活快速的印刷方式，增强了客户在分秒必争的竞争环境中的优势。具体表现为：

小批量需求：当今社会越来越重视环保，节约意识深入人心，人们不再像过去大肆铺张浪费，需要多少印多少，灵活应对市场变化而随之多变的营销方案，甚至新产品上市，不知市场认可度到底如何，先小批量进行市场试销再进行大量投入，是一个很明智的选择。

个性化需求：这是一个强调个性的时代，个性化的需求，必然带来市场供应艺术的变革。为满足市场需求的日新月异，印刷行业本身的发展结构也在做着积极调整。当个性化印刷成为按需印刷的主角时,一方面，客户越来越强调自身的品味、展现自我；一方面，印刷企业在满足客户个性需求上，应该引导需求的延伸，把握了商机，也创造了这种需求的品质与层次，扩大了供应的个性化市场。

大琦数码就着力于小批量彩盒包装印制，节约成本，用多少印多少，先试产后批量，并开设微包装产品淘宝店铺，面向全国推广自己的产品及理念，通过服务升级、平台融合等方式找到新的突破口，为整个行业的发展及相关产业的转型升级开拓了思路。

我们期待满足各种需求，更畅想发现、创造需求，引领广阔的未来。

（作者为合肥大琦数码快印有限公司总经理）