童书市场如此火爆，印刷企业如何才能分羹一杯？

8月24日，第23届北京国际图书博览会在北京正式开幕。与往届相比，此次北京书博会并没有给人太多的新奇感。如果一定要说一点，那就是本届展会对童书市场的重视了。主办方将整个E1馆作为童书教育馆，集中展示国内外优秀少儿出版物，而且通过版权贸易区、国际绘本展、国际教育展等，持续促进童书版权贸易。可以说，本届展会最大的热点就是童书。

 

　　童书市场近年来的增速有目共睹，童书这一细分领域的增长速度竟与整个出版行业的走势形成了鲜明的发差。究其原因，市场刚需是第一位。

　　近十年增速均达10%，市场火爆

　　回顾过去10年我国童书市场的发展不难发现，这10年恰恰是我国童书市场高速发展的阶段。据上海新闻出版局发布的《2015少儿出版阅读现状与未来趋势》显示，近10年间，少儿图书市场的年均增幅达到了10%，儿童读物占比不断扩大，占据超过40%的份额。另据统计，现在中国每年出版童书6亿册，销售总额数十亿元。

　　其中，2015年少儿图书零售市场同比增长率为15.63%，高于2015年整体图书零售市场同比12.8%的增长率。与此同时少儿出版不断刷新以往取得的成绩。根据开卷提供的数据，2015年图书零售总码洋为239.6亿元，实体书店渠道码洋为92.2亿元，网上书店渠道码洋为147.4亿元，其中零售市场中少儿类是码洋比重第二大的细分市场，码洋比重高达20.47%。

 

　　由此可见，我国的童书市场正处于一个发展的快速时代，对于出版社和儿童文学创作者以及图书印刷企业来说，这都是一个不容错过的良机。

　　需求是刚需，增长将持续

　　我国儿童图书市场能有如此快的发展势头，是由多方面的原因促成的：

　　一方面我国有3.7亿名儿童，特别是随着二胎的放开，这一基数将会更大，为童书的发展提供了充足的市场主力。另一方面，政府对全民阅读的推动，以及近10年来儿童阅读推广人的努力和坚持，让人们对于阅读的看法和观念发生了转变，阅读变得越来越重要。与此同时，受过良好教育的“70后”“80后”开始进入养儿育女的阶段，较之上一代父母，他们更加重视孩子的教育，愿意在亲子阅读方面投入更多的金钱和精力。在这几个因素的共同作用下，儿童读物的地位发生了变化，受到了前所未有的重视。

 

　　互联网的发展，对每个行业来说既是危机也是商机。童书出版行业也不例外。电商购物平台除了简化读者的购买方式，也让读者有了更多的选择。

　　据了解，亚马逊中国通过分析近两年少儿图书销售数据和用户搜索行为。形成了一份《少儿阅读趋势报告》，通过对比各年龄段少儿图书销售数据发现，中国的少儿阅读年龄段整体存在前移的现象，0岁至6岁的孩子成为少儿图书的销售主体且占比不断提高。例如，少儿读物《宝宝第一套好性格养成书：皮特猫（套装共6册）》就首次出现在了亚马逊2016上半年畅销书榜前十名单中，童书市场需求与日俱增。

 

　　此外，在2016北京书博会上，京东和当当网的表现也说明了电商购物平台对童书市场的重视。

　　京东商城除了在W3馆有传统图书的展位外，其在W1馆还有专门的儿童读物展位，面积也是其W3馆展位的数倍。除了展出传统的童书外，京东还将其展位细分成了多个展示区域，包含绘本、动漫、地理、现场体验等。

而在离京东展位不远的地方就是当当网的展区，作为知名的图书电商销售平台，当当网除了在展位面积上与京东互相匹敌外，其展示主题也是围绕儿童读物上。从其展台吸引的小朋友观众就很好地说明了这点。据当当网统计，2015年在当当网上售卖的童书达1.5亿册，童书销售额占整体图书销售的30%左右。图书已成为当当网的业务重心。

 

 

　　从童书市场的发展势头看，电商购物平台将继续扮演推动童书市场发展的重要角色。

　　从量到质，童书市场将迎来下一个十年

　　市场的需求越大要求也会随之提高。童书巨大的市场潜力和看似较低的进入门槛，让越来越多的图书出版社加入童书出版的行列，有数据显示，全国90%以上的出版社涉足童书出版。而现实情况确是：当前童书出版社鱼龙混杂，童书的质量也是参差不齐；这在一定程度上制约了童书市场的良性发展。

 

　　中国童书市场正在走向成熟，家长给孩子选书的标准从最初的盲目跟风变得越来越理性，对童书的评判标准越来越专业。在经历了10年的快速发展之后，我国童书市场已经到了一个转变的节点——从量到质的转变。

　　面对童书市场，印刷企业能做什么？

　　童书面向的读者是小朋友，除了在内容方面要关注外，装帧设计乃至印刷材质都是市场竞争中取胜的有力砝码，保证出版周期也是必须考虑的环节。这些内容都需要印刷企业的深度介入，这也使得印刷企业可以在一定程度上推动童书的发展。

 

　　在印刷方面，无论是耗材还是印刷工艺都会影响读者的购买意向。在绿色环保理念日益深入人们思想的今天，绿色印刷、绿色耗材越来越多地被用在童书印刷上。印刷企业如果不具备绿色印刷的条件，很容易从这场竞争中出局。

　　作为一种新兴的印刷技术，数字印刷除了可以保证出版周期外，也能满足个性化生产需求，深受出版商的青睐。因此，如何借助数字印刷的力量开拓童书市场，也需要一些数字印刷企业深入思考和探索。

　　此外，印刷企业也可以在印刷质量和印后装帧方面下功夫，通过良好的印刷质量和创新的装帧形式吸引读者的目光。现在市场上的童书主要是以绘本和特殊装帧的书为主。绘本图像精美，色彩斑斓，考验印刷质量。其中还有很多童书，需要特殊装帧，如立体书、布书、翻翻书、玩具书等，有声音、能弹跳、可撕开、有味道等。五花八门，种类繁多。这些装帧方式看似复杂，但对于懂得印后装帧技术的印刷企业来说非常容易，也是印刷企业的机会所在。如果印刷企业能够积极迎合这类市场需求，并解决好相关问题，就有机会在纷繁的市场中抢占先机。

 

　　需要指出的是，印刷的各项安全检测结果已经成为客户选择的依据和企业信誉、市场认可的保障。对于印刷企业来说，了解童书印刷制定的政策法规，适应各项需求差异，才能在童书印制过程中做到胸有成竹，灵活应变。

　　除了以上提到的内容，印刷企业还可以从科技的角度切入。在本次北京图博会上，鸿兴印刷就展示了其数码互动，即“print+digital”的形式，为参观者展示童书与电子阅读器的结合。其原理非常简单，就是通过特殊的技术，实现纸质童书阅读物与IPAD等电子阅读器的同步展示，极大地实现了童书内容的扩展。

 

　　市场的发展并非一朝一夕，在大好的市场环境下，只有提升质量、培育原创力量、改变粗放的发展模式，在这条产业链上的各个行业才会有更大的机会。未来10年，我国儿童图书市场的发展值得期待！