潘晓东：要有继续面对困难的思想准备

　　2017年印刷业的走势究竟怎样？相对一致的结论是：形势依然严峻，整个行业难有明显转机，但各个分支情况并不相同，有喜有忧。这既有世界经济起伏不定的原因，也与行业的升级转型工作尚未最终完成有关，环境治理工作的高要求自然也推高了企业的生产成本。

　　审时度势、科学决策，是企业做好2017年工作的前提。基于此，于岁末召开的中国印刷及设备器材工业协会七届二次理事会专门安排了“2017趋势谈”，邀请业内的代表性企业与行家围绕书刊印刷、数字印刷、印刷机械、包装印刷、印刷器材、标签印刷、互联网等7个行业分支及印刷顺应“一带一路”国家战略大步走向海外等话题畅谈前景、共商发展。

　　2017年印刷业的走势究竟怎样？

　　相对一致的结论是：形势依然严峻，整个行业难有明显转机，但各个分支情况并不相同，有喜有忧。这既有世界经济起伏不定的原因，也与行业的升级转型工作尚未最终完成有关，环境治理工作的高要求自然也推高了企业的生产成本。

　　印刷机械、书刊印刷是两个相对困难的分支

　　以印机行业提供的数据为证：2015年全行业产值较2014年下降7.2%，2016年前三季度又比上年同期下降13%，下滑不仅没能止住，而且还在加速。传统印刷机制造企业几乎处于全体亏损状态，情况堪忧。大族冠华刘学智总经理指出：“从今年（2016年）下半年开始，胶印机滞销，销量呈断崖式下跌。”这一方面反映出印刷产能总体过剩，生产企业缺乏追加投资的愿望，同时也逼着印机设备制造企业必须在认真分析市场需求的基础上推出新产品。当然，在印前、印刷、印后设备制造这三大领域，印后与印前设备制造业的状况要好于印机制造业。发达国家采取政府贴补部分资金支持生产企业更新改造设备的做法确有可取之处，这既可通过增加市场供给帮助印机制造企业走出困境，更能支持印刷生产企业采用节能降耗的新设备，有助于保护环境，一举两得。

　　书刊印刷业的状况同样不容乐观，并没有像有些部门原先预测的那样止住已经连续数年的下滑趋势，而至今依然是出版主流的图书，为避免发行不畅造成的损失，每批次的印量越来越少，企业的生产成本相对增加。虽说2015年图书的总印量较之上年有所上升，但有报道指出：“从2004年—2014年，10年时间，我国图书库存数量增加近25亿册，而总印数增长18亿册。按此速度增长，迟早有一天，全国生产的图书将被库存淹没。”发行端反映出的问题反证短期内书刊印刷业难有质的变化。为此，众多的书刊印刷企业应该加大升级转型的力度，以已经完成转型升级的同类企业为榜样，在延伸产业链、利用大数据、“将很多服务融入其中”为客户提供更多便利等环节上下功夫。

　　保护环境  要求原辅材料生产企业注重源头治理

　　国内的统计数据表明，近年来，无论是胶印版材、柔印版材、印刷用橡皮布还是油墨、纸张的生产与销售都还处于上升态势，虽说增速有所放缓，而且出口占有一定的比重，其中尤以胶印版材2015年出口首破5亿美元大关最为令人瞩目。问题在于2016年末出现的纸张与铝锭的大幅涨价是否对印刷用原辅材料的生产与销售带来影响？以铝为基材的胶印版材生产企业现今就处于究竟是跟风提价还是自我消化新增成本的纠结之中。

　　以溶剂墨为主的凹印生产工艺面对的环保压力最大，VOCs排放费用的缴纳一定会增加企业的生产成本，即便是向收费较低的地区转移，设备的搬迁同样存在不菲的支出，而且有可能导致技工的流失与一段时间内产品质量的不稳定。好在地处广东佛山的华彩印通过共同开发成功推出了适合凹版塑料薄膜印刷的水性油墨，该水性油墨的推广使用，将有可能彻底摘掉凹印属于VOCs排放大户的帽子，改变印刷工业污染环境的吓人定论。

　　针对印刷生产中的VOCs排放开展治理工作，应该尽快从现时的末端治理转向强调源头治理，这就对印刷设备及耗材生产企业提出了新要求，要求他们增加研发投入，推出更为环保适用的新产品。

　　包装印刷与数字印刷应寻求更大的市场空间

　　相较于印机制造与书刊印刷业，尽管包装印刷、数字印刷也有着自身发展中的困难，但发展前景均被看好。2017年包装企业的工作重点在于针对生产过程中的VOCs排放开展治理，这无疑会增加生产成本，如何实现排放达标，如何消化新增成本是企业必须面对的问题。而与包装印刷企业有着紧密联系的天津长荣公司李莉董事长认为“绿色化、节能化、智能化、国际化、资本化”是包装印刷业下一步的发展趋势。

　　2016年举办的德鲁巴展会让人感到数字印刷业迎来了蓬勃向上的发展春天，但迄今为止，按照国家新闻出版广电总局公布的数据，数字印刷在中国印刷市场中的占比仅为1.57%，份额十分有限，设备的利用率也较低。这几年虽说出版社普遍接受了数字印刷产品，但先期投资大型数字印刷设备的书刊印刷企业远未到能为企业创造利润的程度，如果从导入期到成熟期的时间过长，那显然会大大影响数字印刷发展的步伐。导致这一状况的根源在于无论是数字印刷设备还是耗材都依仗于海外供应商，国内的生产企业在价格上完全缺乏话语权。无数事实证明，若不能从本质上改变这一状况，国内市场数字印刷的发展速度就难如人心愿。所以，追求数字印刷设备及耗材的国产化应该引起政府和企业的充分重视。

　　标签印刷发展空间大  应注重新品研发

　　2016年，中国印刷业在经济大局波诡云谲之中也不乏亮点，标签印刷、互联网印刷的快速发展就名列其首。行家认为，尽管这几年标签印刷的上升势头很快，但与发达国家相比依然有着继续向上的空间。

　　鉴于标签印刷可以采用平、凹、凸、丝网及数字印刷等多种生产工艺，不干胶的使用又与粘合剂质量有关，对于依旧采用凹版印刷或非水墨凸版印刷的企业，针对VOCs排放采取切实有效的治理措施也将是重中之重，广泛使用于食品、医药、化妆品等领域的标签更需注重绿色生产，以确保产品的安全性。其实，绿色生产也是企业的市场竞争力。

　　电子标签、模内标签、防伪标签、可变信息标签等是近十年来涌现出来、科技含量相对较高的标签新品种，数字印刷与数字印后的快速发展又大大提升了标签的产品档次与质量。因此，处于上升期的标签印刷应该注重对这些新技术的消化、使用与研发。

　　印刷圈的互联网   处于市场培育期

　　“互联网+”或“+互联网”是印刷业未来发展的必然趋势。2005年末，界龙集团龙樱网的对外经营开创了国内印刷企业建设网站的先河，但可能过于超前，投入的资金难以为继，最终于2011年4月停运关闭，由先驱变成了先烈。事实上，近几年来印刷圈中的网站开开关关的例子都不在少数。

　　2016年印刷圈网站的最大成绩是获得的社会融资在增多，其中的典型当数阳光印网，C轮融资达到3.5亿元之多，而且主要的投资人是复星与软银，此举着实改变了印刷网站的对外形象。但是，实事求是地说，时至今日，印刷圈真正被用户认可的、在市场上有着广泛影响的网站还为数有限，即便是像印刷家、飓风网、印猫网这类的网站等都还是处于持续投入阶段。

　　较早进入互联网领域的宁波我要印公司王圭平董事长认为：经过二十多年的发展，现在已经到了“产业互联网”阶段，他们有责任“推动、促进产业的升级转型”。在他看来：设备的自动化、智能化基于企业信息化的基础之上，产业互联网就是要帮助印刷企业建立和提升信息化管理水准。这个问题解决了，印刷企业的产业核心竞争力也就具备了。正因为这样，互联网企业未来的机遇还很大。他还建议书刊印刷企业应该抓住AR（现实增强技术）、VR（虚拟增强技术）技术进入儿童读物的机遇，把“产品与互联网真正打通”，“真真切切做好有含金量的产品”。

　　从这个角度看，2017年印刷网站应该还是处于市场培育阶段，有待根据市场需要，明确网站的市场定位和特色，争取最终站稳脚跟。

　　转向海外市场   有助于行业“去产能”

　　以安徽新华、山西运城制版、江苏凤凰新华、苏州科斯伍德等企业为代表，印刷耗材与印刷企业已有大步走向海外的成功先例，争取有更多的企业走向国际市场既是行业响应中央“一带一路”号召的表现，也是有效削减国内过剩产能，重新求得供求平衡的有效方法。毫无疑问，走向海外市场的风险相对更大，为此，企业应该抱着积极而又慎重的态度，既不应因可能发生意外风险而不敢大步向外，也不应缺乏充分准备盲目外出。好在已有榜样在先，前人的经验应该成为后人的借鉴。

　　“认清形势，‘剩’者为王”，是中国印工协徐建国理事长在总结本次会议后给所有印刷企业的建议，唯有坚持创新、升级、转型，坚持从企业的实际出发，才可能继续顺势向前发展。

　　耶鲁大学教授斯蒂芬·罗斯认为：“2008年—2025年，很可能人类会经历一个极长、将近二十年的下行期，这就给治理造成了困难。”李克强总理在2016年的达沃斯论坛上同样指出：“世界经济复苏不如预期”，“不能离开世界经济环境谈本国发展”。因此，形势严峻是不容回避的事实，全球经济形势的困难理所当然地会对中国印刷业的健康发展带来负面影响，好在面对艰难局面，印刷业改革的步伐不但没有停止，反倒是在各个领域都出现了一批堪称成功的典范，弘扬这些企业的成功经验，中国印刷企业在现有基础上再向前迈进的步子一定可以变得更为坚实。        

　　“美好而常青的昨天，永远是过去，也永远会再来。”这是十八世纪德国著名诗人席勒的名言，但要让“美好而常青的昨天”再来不可能依靠等待，而必须通过我们艰苦卓绝的努力去争取。

　　（作者为上海数字印刷行业协会秘书长）