纸媒唱衰，《三联生活周刊》缘何高调扩张？

 

    启事不无得意地写道：“容一向低调的我们小炫耀一下，在纸媒被唱衰的大势下，我们的订阅户反倒逆势上扬！”

 

    在纸媒日子很不好过的愁云惨雾中，《三联生活周刊》为何活得如此滋润呢？我以为，其致胜之道，在以下3招。

 

    一是专。《三联生活周刊》的读者对象，是有闲、有钱的知识分子（此为老詹归纳，与杂志无关）。

 

    有闲——才会有时间和闲心去阅读这样一份既无热闹小道消息，又无明星八卦趣闻，文章大都比较长的厚重杂志。

 

    有钱——才会舍得每周掏出15元、每月拿出60元、每年掏出几百元去订阅这样一份既不可充饥又不能御寒，只可纯然精神消费的杂志。

 

    知识分子——才会不是单单因为认识几个汉字而买本杂志随便翻翻，他们需要的是，从汉字背后读出新的知识，读出不同韵味，读出一点人生真正的真谛。

 

　　正是吃准这一定位，《三联生活周刊》的栏目设置和文章选择，表面看，似乎有些花花绿绿，杂乱无章，但是细一琢磨，全是冲着这些个“有闲、有钱的知识分子”来的。比如，其中的“经济、文化、音乐、电影”，以及“思想、书评、专栏”等栏目，差不多都比较有文化品位，写得很对这些读者口味。

 

    二是精。作为一个搞了多年文字工作的人，老詹不得不承认，《三联生活周刊》的文章写得非常精心，虽然有多高水平，见仁见智（毕竟作者还是年轻人居多），但其精益求精的精神，从字里行间还是完全读得出来的。

 

《三联生活周刊》的精，还体现为舍得用极大篇幅去精心打造封面专题。比如，卡斯特罗去世后，杂志不惜版面，从36页直到105页，用了整整70个页面去做专题！

 

    互联网时代，纸媒一大优势是做深、做精。必须做背景，做专题。这道理，谁都晓得，也都在说，但哪家纸媒又能像《三联生活周刊》这般，认认真真扎扎实实地去付诸实践呢？

 

    三是高。所谓高，是指在知识分子这一读者对象中，《三联生活周刊》选择的是高端而不是低层知识分子。这从其选题即可看出端倪。

 

    当社会发生重大新闻事件时，《三联生活周刊》会利用其资料及人才优势，尽快制作新闻专题。但社会哪可能每周发生重大新闻？此时，到底做些什么呢？《三联生活周刊》选择的傅雷专题，茶道专题，莎士比亚专题等，显然就是为其高端客户所准备的精美菜肴了。

 

    当然，高端人群也有七情六欲，再高端的人也得吃喝拉撒，所以，在选择高端选题的同时，《三联生活周刊》也会把股市、肥胖、糖尿病、电影票房等高低端人群都感兴趣的内容作为封面专题，精心做深做透。这是其聪明不死板之处，也是一个每年必须出版50多期的新闻周刊比较现实的选择。

 

    《三联生活周刊》的成功实践，不但可供正苦苦挣扎的同行学习，而且也让我们看到一个令人欣慰的苗头：互联网并非一定就是纸媒终结者。只要路子对头，纸媒一样大有作为！