从胶印机进口飞涨，看背后的产业演变逻辑

　　最近设备维护与保养，一组海关数据引起印刷人的极大关注：2018年1-10月，胶印机进口6.54亿美元，同比增长52.6%。其中的主力进口机型单张纸四色及四色以上胶印机(占胶印机进口额的95%)，10个月的进口量直逼千台大关，已远远超过2017年全年780台的进口台数。

　　胶印机进口飞涨雅昌，数据确实吗?实际上，胶印机的主力进口厂家只有德、日几大家，随后的深入了解，坐实了数据的真实性：日本小森，2018年半年财报已出(2018年4月1日-9月30日)供墨，2个季度大中华区销售额暴涨78.75%;德国海德堡的销售形势也非常之好，甚至超出他们自己年初的预判，很多客户在排队等货。

　　这样的火热场面，似曾相识。2010年，胶印机进口曾有过57.65%的年度增幅书刊印刷，当年进口额突破10亿美金。但今日又非彼日，当年有4万亿的市场推力，当年印刷工业总产值增长率达到21%;而今年1-10月规模以上印刷企业的主营业务收入增长率只有5%，印刷市场长期走势稳中微升，这样的设备产能增幅裁员，会不会引起新一轮的产能过剩，继而引发更恶化的市场竞争?

　　实际上，在印刷业进入深度调整的今天，这已不是一道简答题。我们还是要深入分析，看看这些设备是谁在买?为什么买?

　　以小森为例。小森热卖的两款机器饮料包装，一是大幅面胶印机，去年11月刚进入中国，很多合版企业都在安装;一是双面印刷机，出版印刷企业和合版企业纷纷订货。快速、高效、自动化、省人工，提高单位时间产量收纸，成为选机的新标准;而用户购机行为，也从锱铢必较、在意设备价格，到更关注每一印张的营运成本。

　　由此看来，今日印企购机动机，不是为了消化新增业务胶印，更多是为了更快速、更高效地满足客户需求，为了跑赢同行;是为了降低单位成本尤其是人工成本，在市场上求得更大的生存空间。小森方面也证实，75%购机是替代已有产能，不是为了满足新增产能。所以说艾司科，此轮进口胶印机热购潮，与其说引发了更严重的产能过剩，莫若说推进了更明显的产能升级。

　　从胶印机进口飞涨这一现象，我们还可以深入解读背后的产业演变逻辑。

　　其一，中国依然是容量巨大的市场平版印刷，虽然增速下降，依然具有成长性，唱衰产业实不足取，是以局部视角遮蔽了整体发展。

　　其二，印刷产业的去产能标签，不是在存量上做减法，而是在增量升级、存量盘整双线条上同步展开，呈现出更主动、更积极的去产能特征。以单张纸四色胶印机为例，今年前10月的平均进口价格已比去年提升了9.5%。

　　其三，国内印刷业的去产能大战RFID，率先在商务印刷领域开打，而合版企业充当了急先锋。从全国来看，2018年审数字与2016年相比，两年时间，全国印企减少4400余家绿色印刷，减幅4.27%;而商务印刷企业是其中减幅最大的品类，减幅超过7%。随着物流价格下降、效率提升，未来一个大型生产中心覆盖周围300-500公里，20小时交货，在技术上已成为可能企业，这将对商业印刷市场形成更强力的洗牌。

　　其四，市场结构调整，以比我们认为的更快速、更剧烈的方式上演着。前面所说全国印企两年减少4.27%，但在一些中心城市、印刷大省，减幅已超过10%数码印刷机，甚至接近20%。“技术+绿色”形成加速度，行业已全面进入深度调整期。

　　其五，产能深度调整的总盘子，并不拘于国内，在更广阔的地域展开。无论如何印前工艺，新购胶印机行为，会使已有胶印机回归产能总盘子中，上演一轮新机替代旧机，高性能机替代低性能机的盘整大戏。而在二手市场，替换下来的低自动化、低配置的机器展会，已开始流入国外技术洼地，向越南等东南亚市场销售。

　　言而总之，今日的产业演变，以前所未有的速度、力度推进着，也以日新月异的变化术语，催促着印刷人的行动脚步。