纸媒面临巨大困境 有何“王牌”力挽狂澜？

　　最近，美国《华盛顿邮报》被电商企业亚马逊创始人杰弗里·贝索斯收购的消息引起了热议，“做网站的收购了做报纸的”，“传统媒体日薄西山”，一时间占据了众多媒体的重要版面。然而第二天，峰回路转，一条源自《纽约客》的消息又被国内众多网络媒体纷纷转载：贝索斯并没有购买意愿，只是在网站上错点了鼠标而导致了一场误会。 　　

　　事实上，所谓的“误会”是个不折不扣的假新闻，是美国一个讽刺作家杜撰的一个笑话，国内一些媒体的纷纷中招让这个本来就值得玩味的“新闻”更增添了几分惆怅。新媒体的发展正在改变整个新闻行业的生产和经营流程，在这个不破不立、不止不行的媒体生态中，媒体该何去何从? 　　

　　“新闻”是假的，生意是真的。贝索斯2.5亿美金成功竞购《华盛顿邮报》，无论在财经界还是传媒界都是一个不小的震动。因为就在去年，贝索斯在德国接受记者采访时还言之凿凿，称在20年内世界上将不会再有印刷的报纸，而亚马逊旗下唯一的硬件产品Kindle也是以颠覆传统纸质阅读为目标。没人想做亏本的买卖，这一场看似自相矛盾的生意背后，是贝索斯对传统新闻行业前景的信心。 　　

　　1997年，创业不久的贝索斯给亚马逊的股东们写了一封邮件，十几年来，这封邮件每年都会被重新抄送一遍发给股东，邮件核心的观点就是要有“长远眼光”，关注“长期价值”。对很多商人来说，买下华盛顿邮报并不是一笔划算的买卖。近年来，该报发行量持续下降，邮报集团报纸部门的营业收益在6年内下降了44%，发行和广告收入持续不景气，这也是当下很多纸媒面临的困境。 　

　　然而，华盛顿邮报的价值并不仅仅在盈利能力上。从一份地区性报纸成长为全美大报，华盛顿邮报凭借的是建立在严格的新闻准则和从业规范上的新闻报道。地处美国首都，华盛顿邮报在报道国内政治新闻上有得天独厚的优势，严肃的政治新闻成为其标签性的报道，而水门事件更是将这份报纸推向了荣誉的顶峰。贝索斯看重华盛顿邮报的并不是它的盈利能力，而是其长期的价值和长远的发展。 　　

　　那报纸的长期价值是什么呢?在这样一个信息爆炸、话题转瞬即逝的时代，有出版周期的报纸如果与新媒体抢时效、拼突发，无异于拿胳膊杠大腿。报纸擅长的是挖掘“新闻背景”，深入“新闻调查”，整合“新闻分析”。在这样一个获取新闻趋近于免费的时代，客观呈现并解释新闻的来龙去脉会越来越昂贵。媒体发展常讲“内容为王”，现在看来，深度报道的内容才是报纸发展的“王牌”。 　

　　从另一个层面讲，报纸的长期价值还存在于它对新闻行业的塑造和规范中。新闻业的准则、规范、惯例甚至是新闻价值的判断，很多都直接或间接地从报纸行业的规范中演变过来。传播形式一直在发生变化，但新闻的实质却没有太大的变化，报纸对社会现实和舆论的影响力并没有减少。更重要的是，报纸的行业规范依然对当下的新闻从业者产生着影响，他们的价值判断和职业素养直接左右着新闻内容的生产。如果一些新媒体的编辑在传播那条《纽约客》的消息时能像报纸一样核实一下消息源，认真读一下原文，也许就不会闹出这样离奇的笑话。 　

　　近年来，报纸的生存环境一直在变化，压力大，但机遇更大，很多媒体的探索创新之路也走得风生水起。正如贝索斯在致《华盛顿邮报》员工的信中所说，互联网正在改变新闻业务的几乎每一个元素，报纸的未来“没有现成的道路摆在面前，我们必须创新，必须大胆尝试”。