“四大趋势”看未来包装行业发展

　　众多驱动因素正在对全球包装行业产生重大影响。

 

　　未来十年将出现4个主要趋势：

 

　　01经济和人口增长对创新包装的影响

 

　　在新兴消费市场增长的推动下，全球经济预计将在未来十年继续普遍扩张。英国退欧的影响以及中美之间关税战的升级可能会造成短期中断。然而，总体而言，收入预计会增加，从而增加消费者在包装商品上的支出。

 

　　全球人口将增加，特别是在中国和印度等主要新兴市场，城市化率将继续增长。这转化为增加消费者在消费品上的收入，接触现代零售渠道，以及壮大的中产阶级渴望接触全球品牌和购物习惯。

 

　　预期寿命的延长将导致人口老龄化——尤其是在日本等主要发达市场——将增加对医疗保健和医药产品的需求。适合老年人需求的易于打开的解决方案和包装，助推了小份包装商品的需求，以及更多的便利，如可重新密封或可微波包装的创新。

 

　　02包装可持续性与环保包装材料

 

　　对产品对环境影响的担忧是一个既定的现象，但自2017年以来，人们对可持续性的兴趣重新燃起，特别关注包装。这反映在中央政府和市政法规、消费者态度和通过包装传达的品牌所有者价值观中。

 

　　欧盟通过推动循环经济原则在这一领域处于领先地位。人们特别关注塑料垃圾，作为大批量、一次性使用的物品，塑料包装受到了特别的审查。众多战略正在推进以解决该问题，包括包装替代材料、投资开发生物基塑料、设计包装以使其更易于回收处理，以及改进塑料废物的回收和处理机制。

 

　　由于可持续发展已成为消费者的主要动力，品牌越来越热衷于能够明显表现出对环境的承诺的包装材料和设计。

 

　　由于全球生产的食物中有多达40%未被食用——减少食物浪费是政策制定者的另一个关键目标。这是现代包装技术可以产生重大影响的领域。例如，高阻隔袋和蒸煮罐，为食品增加了额外的保质期，在缺乏冷藏零售基础设施的欠发达市场尤其有益。许多研发工作都在改进包装阻隔技术，包括纳米工程材料的集成。

 

　　最大限度地减少食品损失还支持更广泛地使用智能包装来减少分销链中的浪费，并让消费者和零售商放心包装食品的安全性。

 

　　03消费趋势——网购与电商物流包装

 

　　在互联网和智能手机普及的推动下，全球在线零售市场继续快速增长。消费者越来越多地在网上购买更多商品。到2028年，这种情况将继续增加，并且对可以通过更复杂的分销渠道安全运输货物的包装解决方案（尤其是瓦楞纸板）的需求将增加。

 

　　越来越多的人在旅途中消费食品、饮料、药品等产品。对方便便携的包装解决方案的需求不断增加，软包装行业是主要受益者之一。

 

　　随着向单身生活的转变，越来越多的消费者——尤其是年轻群体——倾向于更频繁、更少量地购买杂货。这推动了便利店零售业的增长，并推动了对更方便、更小尺寸形式的需求。

 

　　消费者对自己的健康问题越来越感兴趣，从而带来更健康的生活方式，例如对健康食品和饮料，以及非处方药和营养补充剂等的需求，也推动了对包装的需求。

 

　　04品牌主趋势——智能与数字化

 

　　随着公司寻求新的高增长领域和市场，快速消费品行业中的许多品牌的国际化程度不断提高。到2028年，在主要增长经济体中，越来越多的西化生活方式将加速这一进程。

 

　　电子商务和国际贸易的全球化也刺激了品牌所有者对RFID标签和智能标签等包装附件的需求，以防止假冒商品并更好地监控其分销。

 

　　预计食品、饮料、化妆品等终端的并购活动的行业整合也将继续。随着越来越多的品牌由一个所有者控制，他们的包装策略很可能会整合在一起。

 

　　在21世纪，消费者较少的品牌忠诚，将对定制或版本化包装和包装解决方案产生影响。数字（喷墨和碳粉）印刷提供了实现这一目标的关键手段。专用于包装基材的更高吞吐量的印刷机现已首次安装。这进一步符合整合营销的愿望，包装提供了链接到社交媒体的途径。