贺卡禁令下印企现状及应对

近日，中央纪委发布《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，严禁各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。“相关费用不准转嫁摊派，一律不予公款报销。”

接着，国资委、中央军委、各级省市县政府陆续出台不同规定，严令申明禁止公款购买贺卡。然而，从这几天各地报道的新闻中我们得知，在老百姓纷纷叫好这项禁令的同时，许多印制台历、贺卡的印刷企业却受到了很大的冲击，不少印刷企业遭遇订单退订、没有业务的状况。

笔者通过整理这些新闻，发现贺卡禁令下印刷企业主要呈现以下几种现状：

1、整体业务量减少，订单遭遇退订潮

以印刷贺卡、台历为主要业务的企业在此次禁令下受到的冲击最大。以往这些企业在现在这个时段都开始紧张地印制来自政府机关、国企的大订单了，而在今年，这些订单都纷纷取消，有的甚至连订金都不要。

众所周知，随着手机、电脑的使用，许多人都没有再看台历的习惯，人们互赠祝福也多通过短信、微博等方式，只有在一些比较正式的场合还沿用台历、贺卡，受这些情况的影响，台历、贺卡印制业务每年都在萎缩，而今年新颁布的贺卡禁令对这些印企来说无疑是最后一根稻草，迫使他们发生改变。

2、国企订单取消，私企订单无影响

贺卡禁令下达后，各个机关单位、国企都纷纷取消订单，但仍有许多与私企的业务没有影响，这些私企的订单如今成了各个印刷企业的“救命稻草”。一名装饰公司负责人说，今年他们依然定制了两三百份台历，除了发给员工，主要会在做活动时分发给客户。还有一名医院的负责人说：“这是对企业的一种宣传，每本挂历、台历上都有各家医院的形象宣传图片、专家介绍、先进设备等，每本不会超过10块钱，但是会被保存一年，这种宣传效果是显而易见的。所以，今年我们还会向病人送年历。”

对于众多民营企业来说，挂历成本低、效用久，是一种很实用实惠的宣传方式，这些订单受禁卡令的影响不大。

3、高端台历、贺卡印刷业务低迷，但是低端市场所受影响不大

政府机关公款购买的台历、贺卡质量都属上乘，对工艺和品质要求非常高，许多小型印刷企业还达不到要求，禁卡令的出台对这些高端台历、贺卡的印刷业务影响很大；普通老百姓很少购买台历，大部分都是企业馈赠，即使自己购买也多以实用为主；私企的订单多为宣传企业形象，也以中低端类型的台历、贺卡为主，因此，禁卡令下高端台历、贺卡印刷业务低迷，但是低端市场所受影响不大。

面对如此严峻的形式，印刷企业都应该有哪些应对措施呢？

1、提高技术水平

许多印刷企业业务单一，并且因为台历、贺卡印制简单，只需要把各个企业的LOGO加到一些台历模板上就行，造成许多企业制作人员技术水平低下，一旦业务发生变更或要求有所提高，就满足不了需要。因此提高制作人员的创作水平，增加创意等是印企拓展业务的一个途径。

2、转向产品包装、宣传册、定制业务等提升印刷服务，增加利润率

由于台历、贺卡行情连年萎缩，许多印企转向产品包装、宣传册的印制，除此之外，不少企业通过开通情侣挂历、宝宝相册等定制印刷业务吸引了不少新客户，在禁卡令下，通过转向其他业务来规避掉台历、贺卡禁令的影响，是企业维持和发展所必需的。

3、主动出击，寻找订单

往年这个时候，许多印刷企业坐等订单上门，甚至不屑于接小一些的订单，今年形势发生变化，印企则要主动出击，寻找订单。

4、关注时事，对与自身业务相关的政策能够有所推测

在今年伊始，政府就下达多项指令重视廉政建设，在中秋的禁月饼令后，许多敏锐的人都意识到今年的许多政策都不同往日。在禁卡令下达时，有聪明的印刷业主早就做好转型其他业务的准备，并不显得惊慌失措。中国的市场很大情况下都受到政府政策的影响，倘若关注时事动态，对于自身业务相关的政策能够有所推测，那么许多印刷企业将避免这种状况。