杜子建微博谈印刷 预言明年将是倒闭高峰

　　微博红人谈印刷

　　2013年12月23日晚，有着“中国微博营销教父”之称的杜子建在其新浪微博中表示：“印刷业在明年会进入倒闭高峰。会有大批破产的。”此言一出，迅速引来众多印刷业人士的关注和讨论，认同者有之、质疑者有之，认为杜是“门外汉哗众取宠”者亦有之。

　　面对如@maczone、@woshzss等网友的提问，杜子建进一步谈到自己的“印刷观点”：

　　其一，纸质教辅蹦跶不了两年。而且印刷业不会死绝，但会速朽为一个古老的行业。

　　其二，仅仅是印刷年画挂历一项，义乌就为此付出几个亿的代价（退货还在继续）。电商兴起，第一个冲击的就是义乌，这个小商品市场从此走向末路（必须快速转型）；第二个遭受重大冲击的是江苏常熟的“常熟服装城”（必须快速转型）；第三个是临沂批发市场。

　　其三，印刷危机跟微博无关，跟移动电子阅读有关。4G普及，将是印刷业末日的开始。

　　其四，表示自己对印刷“不了解，也不需要了解。”并认为，“只要了解杀猪的是谁，而不需要了解猪是谁。”

　　而在网友评论中，有人直言印刷业发展残酷现实，有人认为印刷业纸媒前途艰难，但包装等领域机会尚存，亦有人认为这是印刷行业整合优化的开始。各种精彩言论，笔者摘录一二：

　　@麦客欧阳子夫：从业十五年，最近六个月听说倒闭的企业数量超过前十年的总和！虽然不愿意接受但不可否认老杜还是说对了。

　　@晴耕雨犊：报纸期刊肯定会受影响，但是印刷毕竟发明了几千年，是我们生活中离不开的，我们生活中的各种包装都是印刷啊。印刷绝不会死绝，只是这是给印刷行业一个整合资源的机会。

　　@深报印务：传统纸质媒体包括图书出版的确面临越来越大的挑战和越来越严峻的生存困难，作为它们的下游企业，印刷业肯定也会受到严重影响，所以杜先生的趋势判断是有道理的。不抓紧转型升级，企业有可能就要停产。

　　@丽江慢生活:根据印刷行业内的朋友讲今年广州好多家比较大的印刷厂已经倒闭，老板跑路。

　　@黄品青黑:未来5年印刷企业数量会缩减至现在的三分之一应该不是什么危言耸听！这是市场的选择！

　　@统计人王思彤:传统纸质媒体包括图书出版的确面临越来越大的挑战和越来越严峻的生存困难，作为它们的下游企业，印刷业肯定也会受到严重影响，所以杜先生的趋势判断是有道理的。不抓紧转型升级，企业有可能就要停产。

　　小C思辨看印刷

　　2013年的印刷业，的确传出不少负面消息。其中包括：

　　政府禁令出台，印刷业频频“躺枪”。特别是在年底时期，往年印制年历贺卡明信片等业务最为忙碌的时节，政府推出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》，各级党政机关、国有企事业单位和金融机构，严禁用公款购买、赠送贺年卡等。一纸禁令，使往年火爆热闹的贺卡、台挂历印刷市场遭遇寒冬。大批以此为生的印刷企业措手不及、损失惨重，很多与引起多年合作的机关单位、大型企业纷纷退掉了订单，甚至赔上订金也坚持退货。台历挂历退单潮使义乌、温州等印刷集中地区损失超亿元。

　　知名印企倒闭事件接踵而至。2013年11月24日，曾经风光无限的福州印刷“巨头”千帆印厂轰然倒塌，一时间老板跑路，厂区遭到哄抢。11月30日，知名个性定制电子商务网站涂书网关闭。12月初，北京日邦印刷有限公司200余名员工讨薪的消息传来……企业倒闭虽各有缘由，但如此集中地出现，且均为业内较有影响力的企业，一时间“印刷业倒闭潮来袭”的言论再度传开。

　　报纸、书刊等纸媒发展艰难，停刊倒闭引发“纸媒消亡”说。近年来已经有太多的报刊选择关门或者转型。国际上如《PCWorld》、《新闻周刊》等全球知名平面媒体都相继停发纸质刊物，进而转型电子阅读领域。国内最新消息传来，在今年10月28日刚刚挂牌成立的上海报业集团旗下《新闻晚报》正式宣布将于2014年元旦起停刊。更有数据显示，截止11月底，国内报纸发行下半年环比下降2.16%，同比下降10.83%。报纸广告全年降幅最终可能逼近两位数。在实体书店领域，受电子阅读的普及，同样有大批书店面临生存困局。2013年12月2日，开锐创富投资有限公司CEO创始人劳莘向媒体证实，国内最大民营书店光合作用书房“90天”重组计划宣告失败。

　　从种种迹象来看，经济形势的严峻，行业发展的优胜劣汰，都将在2014年及以后的一段时间内深刻印象印刷业发展，也将带来一定比例印企的倒闭关张。但从上诉网友的观点中不难看出，其中有不少人士，将印刷等同于纸质媒体类印刷，而甚少关注到其他介质和功能性印刷前景，如商务印刷、包装印刷等。

　　就书刊类印刷而言，同样为微博红人的创新工场董事长兼CEO李开复也曾发表过自己的看法，认为纸质书消亡是一个伪命题，多谈无益，纸质书的问题重点是在于其边缘化。笔者亦认为，纸质阅读远未到达消亡之境，随着数字阅读的日趋成熟，纸质阅读会找到自己新的市场定位，也许渐趋边缘化，但在以后很长一段时间内，纸质媒介和电子媒介很有可能是共存发展的关系。纸质印刷品具有保留收藏价值和艺术观赏价值，随着时间的流失，优质的印刷品还可能具有难以估计的增值空间。

　　而商务印刷当下发展可观，虽数字标牌、网络传媒等数字化行业的火速发展，冲击了部分原有业务份额，但商务印刷小印量、多变化、个性化的市场特点，使其还存在较大的市场潜力和发展空间。包装印刷更是随着经济的发展、包装需求的惊人增长而快速增长，成为业界普遍看好，业务转型的重要出路。

　　与此同时，随着信息技术、互联网技术、电子技术等各大领域的发展，与印刷融合的加强，使印刷业也出现了新的“跨界”商机。如印刷电子、云印刷、印刷电商、纳米印刷、印刷+文化创意等多种新机遇的出现。笔者认为，印刷并不会消亡，只是会变换多种形式而存在、发展，印刷前景依然值得期待。

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　　杜子建，安徽作家，华艺传媒集团创始人、作家协会会员， 著有长篇小说《活罪难逃》、传记作品《人物志·华莱士》等作品，有人称之为中国微博营销教父。最新著作《企业微博管理手册》和《微力无边》被称为微博时代必备工具书。